Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

vor allem wie hoch der Anteil derjenigen ist, die dann auch auf eines Ihrer Suchergebnisse klicken – dies wiederum ist abhängig von der Position, an der Sie gerankt sind.

    Bild 12.13   Suchanfragen
    Die Spalte der Suchanfragen gibt die Top-Suchbegriffe wieder, nach denen gesucht wurde und bei denen mindestens ein User auf eines Ihrer Suchergebnisse geklickt hat. Sortiert ist diese Liste per Default nach den Impressions. Impressions sind in diesem Zusammenhang die durchgeführten Suchen. Wie oft wurde nach einem bestimmten Begriff gesucht? Die dargestellten Daten basieren nicht auf 100 % der Suchanfragen, sondern lediglich auf den Top 1000 täglichen Begriffen, deswegen ist die Zahl der Impressions auch immer eher rund. Die Anzahl der Klicks gibt an, wie viele User auf Ihr Suchergebnis geklickt haben. Daraus ergibt sich die Klickrate – die CTR (Click-Through-Rate).
    Die durchschnittliche Position stellt die Position dar, an der Ihre Seite innerhalb der organischen Suchergebnisse gerankt ist. Anders als im Hilfe-Text innerhalb von Analytics dargestellt, berechnet sich diese allerdings nicht anhand des Durchschnitts der möglichen verschiedenen Positionen, sondern anhand der ersten und damit besten Suchposition. Angenommen, Ihre Website wird als Suchergebnis an den Positionen 5, 12 und 22 angezeigt, so wird nicht der Mittelwert angezeigt, sondern die Position 5 – also die jeweils beste der möglichen Positionen. Dieser Wert ist ja auch der interessanteste – Anfang 2012 wurde auf diese Art der Berechnung umgestellt, zuvor wurde der Durchschnittswert sämtlicher Positionen dargestellt.
Information:
    Innerhalb des Berichts tauchen natürlich auch eine Menge Suchbegriffe auf, für die die eigene Seite zwar gerankt ist, die aber dennoch eher irrelevant sind, da kaum jemand danach sucht. Vielleicht möchten Sie auch nur Begriffe analysieren, bei denen Sie unter den Top 10 der Suchergebnisse gelistet waren. Hierzu ist es am einfachsten, innerhalb des erweiterten Filters nach der Metrik „Durchschnittliche Position“ zu filtern und als Bedingung beispielsweise weniger als 10 einzugeben. Somit haben Sie innerhalb des dann generierten Berichts nur die Suchanfragen aufgelistet, bei denen Sie auf der ersten Suchergebnisseite auffindbar waren.
    Die Auswahlmöglichkeiten hinsichtlich der primären und sekundären Dimension sind in diesem Bericht eher beschränkt. So können Sie wählen zwischen Land und Google-Website. Am interessantesten ist hier die Google-Website. Denn diese unterscheidet zwischen drei verschiedenen Arten:
Web
Bild
Mobiltelefon (Smartphone)
Video
    Web bedeutet, dass diese User die normale Google-Suche verwendet haben und dann auf eines der Suchergebnisse geklickt haben. Bild hingegen bezieht sich auf die Google-Bildersuche und Mobiltelefon auf die Benutzung der Google-Suche mit einem Smartphone. Für diese drei unterschiedlichen Kanäle können Sie womöglich komplett unterschiedlich gerankt sein und dementsprechend komplett unterschiedliche Positionen und Klickraten haben. Interessant ist auch hier eine Analyse der jeweiligen Suchvolumen – welcher Kanal ist für Sie relevant? Mit welchen Suchbegriffen, mit denen Sie gelistet sein wollen, sind Sie auch gut gelistet? Bei welchen Keywords gibt es Optimierungsbedarf?
Hinweis:
    Wundern Sie sich nicht, dass es innerhalb der Trendlinie an den letzten beiden Tagen immer einen Einbruch gibt. Die Daten, die über die Verknüpfung mit den Google Webmaster Tools in Analytics dargestellt werden, sind nicht für die letzten beiden Kalendertage verfügbar.
    Durch das Hinzufügen einer zweiten Dimension und die Auswahl einer anderen Anzeige kann ich beispielsweise betrachten, auf welchen Google-Suchprodukten (Web-Suche, Bildersuche, Mobilsuche) mein Webauftritt am besten positioniert ist bzw. wo die meisten Suchanfragen stattfinden.
    Im folgenden Screenshot stelle ich beispielsweise fest, dass meine Ranking-Position bei der deutschen Google-Bilder-Suche furchtbar schlecht ist!

    Bild 12.14   Suchanfrage – Beispiel
    Ähnlich wie in fast allen anderen Berichten besteht auch hier die Möglichkeit, weitere Visualisierungen der Daten vorzunehmen. Eine interessante Analyse ist beispielsweise die Veränderung der Top-Position innerhalb der organischen Suchergebnisse in einem bestimmten Zeitraum für einen bestimmten Suchbegriff oder verschiedene Suchbegriffe.
    Wählen Sie hierfür die fünfdimensionale Darstellung aus und nehmen Sie folgende Einstellungen