Google Analytics - Implementieren Interpretieren Profitieren

_utmb beginnt erneut den 30-Minuten-Countdown.
    Sowohl __utmb als auch __utmc werden als temporäre Cookies bezeichnet, weil sie sich nach kurzer Zeit selbstständig löschen.
    Der __utmb-Cookie während eines Besuchs auf meinem Blog sieht wie in Bild 3.5 aus.

    Bild 3.5   utmb-Cookie
    Die Dauer eines Besuchs beträgt per Default 30 Minuten. Dies kann allerdings bei Bedarf angepasst werden (siehe Kapitel 6.11).
3.3.3 __utmv – der Segmentierungs-Cookie
    Google Analytics kann User in einem Segment kennzeichnen. So ist beispielsweise denkbar, dass alle User, die sich registriert haben, nach ihrer Registrierung als „registrierte User“ erkannt werden – wie wenn jeder Kunde eines Supermarkts ein Schild um den Hals gehängt bekommt, auf dem „ich habe hier gekauft“ steht. Mit diesem virtuellen Schild navigieren die Kunden durch das Angebot und können daher sehr einfach von den Kunden unterschieden werden, die noch nicht gekauft haben (mehr dazu in Kapitel 6.15).
    Diese Kennzeichnung der User erfolgt über den __utmv-Cookie. Allerdings wird der __utmv-Cookie nur dann gesetzt, wenn eine Kennzeichnung der User aktiviert ist. Ist dies nicht der Fall, wird kein __utmv-Cookie erstellt.

    Bild 3.6   utmv-Cookie
    Die Laufzeit des __utmv-Cookies beträgt zwei Jahre, so dass beispielsweise ein registrierter User zwei Jahre lang erkannt werden kann (es sei denn, er bekommt in der Zwischenzeit ein neues/anderes Schild umgehängt, nutzt einen neuen Browser oder erneuert sein Betriebssystem oder gar den kompletten Rechner), und ist somit persistent.
    Zu beachten ist ferner, dass sich der __utmv-Cookie überschreibt, sobald der User eine neue Schwelle erreicht, an der man ihm ein anderes Schild um den Hals hängt. Es ist also nicht sinnvoll, diese Methode zu oft anzuwenden bzw. dieselbe benutzerdefinierte Variable auf Besucherebene mit derselben Identifikationsnummer, weil dann die Aussagekraft leiden würde. Idealerweise wird dieser Cookie in möglichst wenigen eindeutigen und sinnvollen Schritten vergeben.
3.3.4 __utmz – der Kampagnen-Cookie
    Der __utmz-Cookie speichert Kampagnendaten. Kommt ein User über eine Suchmaschine, einen externen Link, eine Werbeanzeige, einen Link in einem Newsletter oder per Direkteingabe der URL oder Bookmark auf Ihre Seite, werden diese Informationen übergeben und im __utmz-Cookie gespeichert.
    Mit jedem neuen Seitenaufruf wird der Kampagnen-Cookie aktualisiert. Die Laufzeit beträgt per Default sechs Monate (dies ist änderbar, siehe Kapitel 6.8), d. h., sechs Monate lang „trägt“ der User Kampagnendaten mit sich herum, die immer die letzte Quelle seines Besuchs beinhalten. Damit ist der __utmz-Cookie ebenfalls persistent.
    In der folgenden Abbildung ist ein Kampagnen-Cookie dargestellt, der erzeugt wird, wenn ein User über einen Suchbegriff bei Google auf meiner Seite landet:

    Bild 3.7   utmz-Cookie
    Ebenso wie der utma-Cookie besteht auch der utmz-Cookies aus mehreren Variablen, die folgende Inhalte haben:
    utmz=DomainHash.Zeitstempel.AnzahlSession.AnzahlKampagne.utmcsr.utmccn.utmcmd.utmctr
    Hier die Bedeutung der jeweiligen Variablen im Einzelnen:
Domain Hash  
Diese Zahl ist identisch mit dem Domain Hash des utma-Cookies und kennzeichnet die entsprechende Domain.
Zeitstempel  
Diese Nummer ist ebenfalls ähnlich wie bei dem utma-Cookie ein Unix-Zeitstempel, der das aktuelle Datum und die aktuelle Uhrzeit darstellt.
Anzahl Sessions  
Hier wird die Anzahl der Sessions auf dieser Domain gezählt – diese Zahl entspricht der Anzahl aus dem utma-Cookie.
Anzahl Kampagne  
Diese Zahl wird immer dann hochgezählt, wenn der User über eine unterschiedliche Quelle auf die Website kam. Im obigen Beispiel habe ich die gleiche Domain (mein Blog) über drei unterschiedliche Quellen aufgerufen, war aber insgesamt 13 Mal auf der Website.
Utmcsr  
Diese Variable benennt die Quelle des Besuchs – in obigem Fall also Google.
Utmccn  
Diese Variable überträgt den Kampagnennamen – in diesem Falle organic.
Umcmd  
Über diese Variable wird das Medium gekennzeichnet – so handelt es sich wie hier beispielsweise um organic, in anderen Fällen um cpc, mail oder Ähnliches.
U tmctr  
Dies ist der Suchbegriff, über den der Besuch von einer Suchmaschine auf die Website gelangte.
    Google Analytics nutzt mehrere Cookies, die unterschiedliche Aufgaben erfüllen und unterschiedliche Laufzeiten haben. Viele dieser Default-Einstellungen sind individuell anpassbar – wie dies