Nextopia

Schlange zu stehen, um zu garantieren, dass die Kunden Zugriff auf die wenigen verfügbaren Kleidungsstücke haben.
    Lange vor jeder neuen limitierten H&M-Kollektion kommen Gerüchte und Spekulationen in Umlauf und erzeugen große Aufmerksamkeit für den neuen Namen und die einzelnen Teile der Kollektion. Lange bevor die Kollektion auf den Markt kommt, veröffentlicht H&M Informationen über die dazugehörigen Kleidungsstücke, damit die Kunden anfangen können, goldene Erwartungen mit ihrem Tragen zu verknüpfen, und ausgewählte Personen dürfen die Kleidung anprobieren, sodass sie darüber reden und in Zeitschriften, Blogs und anderen Veröffentlichungen darüber schreiben können.
    Lange nach jeder limitierten Kollektion werden Tausende von Artikeln bei eBay versteigert, die erschwingliche Mode wird zu Preisen von teilweise mehreren Tausend Dollar verkauft.
    Indem sie sich knapp außer Reichweite unserer langen Finger befindet, nextpandiert die limitierte Zahl von Artikeln den Produktlebenszyklus sowohl indem sie Leute Schlange stehen lässt, um zu den wenigen zu gehören, die tatsächlich an das Produkt herangelangen, wenn es erst mal auf den Marktkommt, als auch durch das Wachhalten des Interesses nach der Markteinführung, wenn die Kunden sich um eine zweite Chance bemühen, des Produktes habhaft zu werden, während es weiterhin zwischen den Käufern zirkuliert.
    Interessanterweise belegen Forschungen, dass limitierte Auflagen eine Ausnahme von der Regel sein könnten, wonach wir die Untätigkeit der Handlung vorziehen, da wir die meisten unserer Käufe von heute im Hinblick auf morgen bereuen. Die limitierte Auflage gibt nämlich das Signal, dass das Produkt morgen nicht mehr existieren wird, weshalb wir nicht in der Lage sind, es heute im Hinblick auf morgen zu einem Sonderpreis zu bekommen. Die Wissenschaftler untersuchten dies auf sehr konkrete Weise, indem sie verglichen, wie stark Einheimische und Touristen dazu neigten, regionale Produkte zu kaufen. Während die Einheimischen den Kauf der Produkte eher bereuten als den Nichtkauf, bereuten die Touristen eher, die Produkte nicht gekauft zu haben, weil sie spürten, dass sie keine zweite Chance dazu erhalten würden.
    Was passiert, wenn Sie Schlange gestanden haben und kein Produkt einer limitierten Auflage ergattern konnten? Aller Wahrscheinlichkeit nach kaufen Sie etwas anderes vom selben Unternehmen, einen Ersatz für das Produkt, dessen Sie nicht habhaft werden konnten. Sowohl vor als auch während und nach der Markteinführung der limitierten Auflage können ähnliche Artikel von Ihrem Trailerismus profitieren.
    Ersatz und Trailerismus könnten auch die explosionsartige Verbreitung von Luxusgütern im neuen Jahrtausend erklären. Die Liste der 100 besten globalen Marken, zusammengestellt von Business Week und Interbrand, verzeichnet einen bemerkenswerten Anstieg von Luxusmarken wie Louis Vuitton, Chanel, Prada, Hermès, Tiffany & Co., Burberry oder Rolex. Die Erwartungsgesellschaft stellt einen mächtigen Hintergrund dar für die wachsende Anzahl und Werthaltigkeit von Luxusmarken – Marken, die per definitionem außerhalb der Reichweite der meisten langen Finger liegen sollten, Marken, über die der Mensch goldene Erwartungen aufbauen kann.
    Indem sie vor den Menschen mit Luxusprodukten herumwedeln, schaffen die Marken ein Bild von Nextopia, auf das wir alle gerne einen Blick werfen würden. Die Produkte selbst werden nur wenig konsumiert, womit der Produktlebenszyklus weitgehend irrelevant wird. Entscheidend sind die Erwartungen darü
ber, wie die Produkte sein könnten, die wir konsumieren. Vor lauter Trailerismus und Bedarf sind wir möglicherweise sogar bereit, für den Zugang zu Katalogen und Websites der Marken oder für Anstecknadeln, Mauspads und andere Werbeartikel zu bezahlen.
    Die Nextpansion durch Luxus erstreckt sich sogar auf eine wachsende Anzahl der meisten »nicht-luxuriösen« Warengruppen:
Sie können schwarzes Himalayasalz oder rosa Hawaiisalz für mehr als das Zehnfache des durchschnittlichen Salzpreises kaufen.
Warum nicht mal Bling-H 2 O-Mineralwasser zum Einzelhandelspreis von 90 Dollar pro Flasche trinken?
In einem Cinetopia-Luxuskino können Sie für 100 Dollar pro Ticket die neuste Filmpremiere sehen und dabei Gourmethäppchen naschen und edle Weine trinken.
    Die Luxus-Nextpansion verspricht, dass es immer noch etwas Fantastischeres und Faszinierenderes gibt, in jeder Produktkategorie kann man Nextopia einen Schritt