Propaganda

Wohltätigkeitsauftritt der Jitney Players für die Erdbebenopfer in Japan, unter Schirmherrschaft von Mrs. Astor, Erbin der Hoteldynastie, und der Teilnahme anderer Prominenter. Die Vorteile des Viertels wurden herausgestellt – zum Beispiel der (noch zu bauende) Golfplatz und ein geplantes Clubhaus. Der PR-Berater entdeckte, dass der Eröffnungstermin des Postamts in Jackson Heights mit einem wichtigen historischen Jubiläum der amerikanischen Postgesellschaft zusammenfiel, was genutzt werden konnte, um landesweite Extra-Aufmerksamkeit für die Eröffnungsfeier zu erzeugen.
    Um der Öffentlichkeit zu zeigen, wie schön die Wohnungen waren, wurde ein Wettbewerb für Innenarchitekten um das schönste möblierte Appartment in Jackson Heights organisiert; eine hochrangige Jury bestimmte den Sieger. Der Wettbewerb zog das Interesse wichtiger Persönlichkeiten auf sich, aber auch das von Millionen Menschen im Lande, die über Zeitungen, Zeitschriften und andere Kommunikationswege darüber erfuhren. Der Stellenwert der Siedlung wuchs gewaltig.
    Die Nutzung der gesellschaftlichen Gruppenstrukturen ist eine der effektivsten Methoden zur Verbreitung neuer Ideen. Ein anderes Beispiel dafür sind die landesweiten Wettbewerbe für das Modellieren mit Seife der Marke »Ivory«. Daran konnten Schulkinder bestimmter Altersgruppen, aber auch professionelle Bildhauer teilnehmen. Ein angesehener Bildhauer erklärte Ivory-Seife gar zum idealen Material für das Gestalten von Skulpturen.
    Der Wettbewerb fand unter der Schirmherrschaft des Art Centers in New York City statt, einer Institution, die in der Kunstwelt hohes Ansehen genießt, und Procter & Gamble schrieb Preise für die besten Skulpturen aus weißer Seife aus.
    Schuldirektoren und Lehrer im ganzen Land unterstützten das Projekt bereitwillig als willkommene Bereicherung, denn die Kinder übten sich im Rahmen des Unterrichts im Gestalten mit Seife. Es wurden eigene Wettbewerbe auf Schul-, Schulbezirks- und Städteebene abgehalten.
    Ivory-Seife eignete sich hervorragend für die kindliche Heimbildhauerei, da die Mütter die Seifenreste und die weniger geglückten Objekte weiter zum Wäschewaschen verwenden konnten. Die Arbeit selbst machte keinen Schmutz. Jährlich wurde in einer wichtigen New Yorker Galerie eine landesweite Bestenauswahl getroffen aus den Siegerstücken der lokalen Wettbewerbe. Das Ansehen dieser Galerie und die hochkarätig besetzte Jury führten dazu, dass die Veranstaltung als ernst zu nehmendes Kunstereignis wahrgenommen wurde.
    Beim ersten landesweiten Wettbewerb wurden etwa 500 Skulpturen eingereicht, beim dritten 2.500 und beim vierten über 4.000. Wenn trotz sorgfältiger Vorauswahl so viele Stücke in den Wettbewerb gelangten, mussten im Laufe des Jahres noch viel mehr Plastiken entstanden sein, und eine weitaus größere Zahl allein zu Übungszwecken. Ab sofort war Ivory Seife keine Angelegenheit der Hausfrau mehr, sondern ein Gegenstand des öffentlichen Interesses: Mit ihrem Kauf tat man etwas für die Kinder. Die Bindung zwischen Kunde und Produkt war gestärkt.
    Bei dieser Kampagne hat man sich gleich mehrere bekannte psychologische Verhaltensmuster zu Nutze gemacht: Bedürfnisse nach Ästhetik, Wettkampf und Geselligkeit (viele der Objekte entstanden im Schulunterricht), Snobismus (der Impuls, einem anerkannten Anführer zu folgen), einen gewissen Exhibitionismus und nicht zuletzt den Mutterinstinkt.
    All diese bekannten psychologischen Motive wurden durch die simple Maschinerie von Gruppenführung und Autorität harmonisch stimuliert. Wie auf Knopfdruck begannen die Menschen zu arbeiten, und ihr Lohn war nichts als die Befriedigung, die sie in der Tätigkeit selbst fanden.
    Dieser Punkt ist in der modernen Propaganda besonders wichtig. Meinungsführer, die einer Kampagne ihre Autorität leihen sollen, tun dies nur, wenn sie darin Berührungspunkte mit ihren eigenen Interessen sehen. Mit anderen Worten: Eine wichtige Aufgabe des PR-Beraters besteht darin herauszufinden, in welchen Punkten die Interessen seines Kunden mit den Interessen anderer Individuen oder Gruppen übereinstimmen.
    Im Fall des Seifenmodellier-Wettbewerbs stellten die Unterstützer der Idee, Erzieher und berühmte Künstler, sich gern zur Verfügung, weil die Wettbewerbe einem Anliegen dienten, das auch ihnen auf den Nägeln brannte: Bei der Jugend den Sinn für das Schöne zu wecken. Die Möglichkeiten, verschiedene Interessen auf diese Weise zur Übereinstimmung oder