Social Media für Gruender und Selbststaendige

ist, dem steht die Nutzung der Xing-App offen. Unter dem Menüpunkt „Unterwegs“ können Unternehmen ihre speziellen mobilen Angebote für die Xing-Nutzer platzieren. Ausführliche Informationen hierzu erhalten Sie über die Xing-Mediadaten, die Sie unter dem Menüpunkt „Werben“ herunterladen können.

Mit mehr als einer Milliarde Mitgliedern ist Facebook das größte soziale Netzwerk der Welt – wer sich mit Social Media beschäftigt, kommt kaum noch daran vorbei. Aufgrund seiner starken Öffnung nach außen (über Schnittstellen zu Drittanbietern) lassen sich hier hervorragend Inhalte aus vielen unterschiedlichen Quellen einbinden, wodurch Facebook mehr und mehr zu einer Art „ Meta-Netzwerk “ wird. Seit jeher ist es auf starke Vernetzung ausgelegt: Menschen werden mit Menschen, Menschen mit Informationen, Informationen mit Menschen verbunden.

Über Facebook
    Das Jahr 2012 war ein bedeutendes Jahr für Facebook: Zum einen stand der Börsengang sehr stark im Fokus der Berichterstattung, zum anderen wurde die Zahl von einer Milliarde Mitgliedern erreicht (das ist ungefähr zwölfmal die Einwohnerzahl der Bundesrepublik Deutschland; oder dreimal die der USA; oder zweimal die von Europa).
    Angefangen hat die rasante Erfolgsgeschichte im Oktober 2003: In seinem Studentenzimmer an der Harvard-Universität entwickelte Mark Zuckerberg ein lokales Netzwerk für Studierende. Aufgrund des riesigen Erfolgs integrierte er nach und nach andere Universitäten, bis Facebook schließlich für alle Interessierten geöffnet wurde. In der Folgezeit wuchs die Plattform rasant – auch weil Zuckerberg schon früh auf Synergien setzte. Durch die Kooperation mit dem Spielehersteller Zynga und dessen sozial vernetztes Spiel „Farmville“ zog er beispielsweise viele Mitglieder an, die sich sonst sehr schwer mit dem Zugang zu einem sozialen Netzwerk getan hätten.
    Ein weiterer Meilenstein in der Geschichte – und damit wurde dieser neue Kommunikationskanal endgültig akzeptiert – war die Rolle von Facebook beim „Arabischen Frühling“. Die bei Facebook vorhandenen Strukturen ermöglichten es den von ihrer Regierung enttäuschten Menschen, ihren Protest schnell und flexibel zu organisieren und erste Schritte in Richtung Demokratie zu unternehmen.
    Hierzulande steht Facebook immer wieder in der Kritik: Ein allzu offener Umgang mit den Themen Datenschutz und Privatsphäre hat das Netzwerk in den Fokus deutscher Datenschützer geraten lassen. Dennoch wird das Angebot von Facebook von den Nutzern begeistert angenommen: In jeder Sekunde werden zahllose Statusmeldungen, Urlaubsfotos, Musikvideos, Spieleanfragen, Umfragen und vieles mehr abgesetzt. Deshalb ist Facebook besonders für diejenigen geeignet, deren Zielgruppe aus privaten Nutzern besteht: Hier erreichen sie die Menschen in einem eher von Freizeitthemen geprägten Umfeld, interessante Meldungen werden schnell und gerne an Freunde weitergegeben.
    Wer Geschäftskunden als Zielgruppe hat, kann ebenfalls von Facebook profitieren, auch wenn man hier nicht – wie beispielsweise bei Xing oder LinkedIn – von einem Business-Netzwerk sprechen würde. Für die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden ist Facebook inzwischen sogar unersetzlich geworden. Anders als bei Xing ist diese Kommunikation nicht vorrangig personengebunden, sondern wird klar mit einem Unternehmensabsender betrieben. (Der Einfachheit halber verwenden wir den Begriff „Unternehmen“, damit sind auch Künstler, Organisationen, Marken, Verbände, spezielle Teilbereiche von Unternehmen oder andere publikumswirksame Absender gemeint.)
    Als Gründer oder Freiberufler kann man auf zwei Arten bei Facebook präsent sein: über ein Personenprofil und als Betreiber einer Facebook-Seite (auch Fanpage), die über das Gründungsvorhaben oder ein bereits gegründetes Unternehmen informieren soll. Diese beiden Varianten erlauben unterschiedliche Arten der Kommunikation, Näheres dazu folgt.
    Personenprofile und Facebook-Seiten
    Am besten verschaffen Sie sich selbst einen Eindruck davon, wie die beiden verschiedenen Präsentationsmöglichkeiten bei Facebook aussehen. Die Personenprofile der beiden Autoren finden Sie hier:
    www.facebook.com/roland.panter
    www.facebook.com/Constanze.Wolff
    Typische Fanpages hingegen sehen so aus:
    www.facebook.com/teilchenundbeschleuniger
    www.facebook.com/cocacola
    Machen Sie sich vorab intensiv Gedanken darüber, welche Ziele Sie mit Ihrem Engagement bei Facebook verfolgen. Diese