Der große Blowjob (German Edition)

mein Denken tatsächlich ist, beschließe ich, das Interview mit mir selbst zu führen.
    Also, Eric, wer fängt an?
    Ich.
    Ich? Wieso du?
    Dieses Gespräch langweilt mich jetzt schon.
    Okay, fangen wir an. Was ist Werbung?
    Werbung ist, wenn Konzerne ihre Lügen outsourcen.
    Das hast du schon mal gesagt.
    Werbung ist ein Gefäß. Nicht mehr als ein Mittel zum Zweck. Für einige ein Broterwerb, der ihnen ermöglicht, eine Familie zu gründen, ein Haus zu kaufen, Kinder in die Welt zu setzen, neue Erdenbürger, um die Zahl der Menschen auf dem Planeten zu vergrößern, und mit der ruhigen Gewissheit zu leben, manche würden es einen Wahn nennen, dass sie zu etwas beitragen, was größer ist als sie selbst. Für andere geht es eher darum, den Konsum und damit den weltweiten Wohlstand zu fördern, den Konsum von Dingen, die wir zwar nicht brauchen, mit denen wir uns aber glücklich und sicher fühlen. Das ist eine Illusion. Eine Illusion deswegen, weil diese Dinge nicht nur größtenteils vollkommen überflüssig sind, sondern uns sogar schaden und in letzter Konsequenz unser Überleben als Spezies bedrohen. Nahrung, eine Behausung, sexuelle Beziehungen und Sicherheit (Schusswaffen), mehr brauchen wir im Grunde nicht zum Überleben; alles Weitere ist bloß Entertainment oder Quatsch, wie ich es nenne. Mit anderen Worten, das System insgesamt kreist nur noch um Quatsch, und deswegen sage ich, dass es nicht mehr ist als ein Spiel. Ich gebe mal ein Beispiel. Einer unserer Kunden, ein führender Hersteller von Haushaltsprodukten aller Art, hat sich kürzlich eine Erweiterung seiner berühmten synthetischen Wegwerfwindeln einfallen lassen. Sie haben einen Mikrochip in das Gewebe integriert, der in der Lage ist, einsickernde Nässe zu registrieren. Daraufhin alarmiert der Chip umgehend die betreuende Person, sei es mit einer Meldung per Bluetooth aufs Handy oder per Twitter, oder wie immer es der Mutter am liebsten ist. Jedenfalls erhält Mami die Nachricht, dass die Windel ihres Babys gewechselt werden muss. Das ist jetzt aus mehreren Gründen hochinteressant, die wir bei der vorbereitenden Marktforschung vor Einführung des Produkts herausgefunden haben. Erstens, die jungen Mütter, die wir im Rahmen einer Zielgruppenanalyse befragt haben, äußerten übereinstimmend die Ansicht, dass diese Windel-Innovation unnötig sei, weil sie problemlos selbst feststellen könnten, wann ihr Baby sich eingenässt hat, entweder durch Befühlen der Windel mit der Hand, oder weil das Weinen und Wimmern des Babys sie darauf aufmerksam macht, oder über ihren, wie es einige Frauen nannten, «sechsten Sinn» bezüglich ihrer Kinder. Man könnte also denken, oh, das wird nicht einfach, diese Frauen kommen offenbar gut ohne dieses Produkt klar und wollen es gar nicht haben. Man könnte sogar sagen, dass sie das Produkt aktiv ablehnten, es als beleidigend empfanden, weil es sie in ihrem Selbstbild kränkte, eine gute, liebevolle Mutter zu sein.
    Und, wie seid ihr dann vorgegangen?
    Nun, wir haben analysiert, worin der eigentliche Zweck des Produkts bestand, nämlich eine Art Spielobjekt im großen Spiel zu sein. Zur Erinnerung, alle Bedürfnisse sind so weit gedeckt, und es geht nur noch um Entertainment, um Quatsch, wie ich es nenne. Das Produkt diente also nicht dazu, irgendwelche Grundbedürfnisse zu stillen, sondern sollte etwas sein, was einem im Lauf des Spiels begegnet, ein Preis, eine Belohnung, und dann lautet die Frage: Wird sie es mitnehmen, während sie das Spiel spielt und das nächste Level zu erreichen versucht, oder lässt sie es liegen und greift dafür nach einem anderen, glänzenderen, interessanteren Stück Quatsch? Nun, wir wollen selbstverständlich, dass sie es mitnimmt und in ihre Einkaufstasche steckt, während sie sich durch den Spielraum ihres Lebens bewegt. Grundsätzlich gibt es in jedem Spiel zwei Arten von Objekten: Es gibt Schätze, und es gibt Bomben. Schätze sind die Dinge, mit denen man im Spiel Punkte sammelt, und Bomben sind die Hilfsmittel, mit denen man die Barrieren überwinden kann, die einen daran hindern, Schätze zu sammeln. Und hier wird es nun interessant. Diese spezielle Windel ist in gewisser Weise sowohl Schatz als auch Bombe. Schatz in dem Sinn, dass ihr Hauptzweck als Produkt darin besteht, einen attraktiven Glanz zu verbreiten, sie vermehrt den Quatsch auf der Welt, ist etwas, worüber eine junge Mami sich auf dem Spielplatz, bei Starbucks oder sonst wo mit ihren Freundinnen unterhalten kann: