Green Franchising

Arbeiten bis ins hohe Alter wird an der Tagesordnung sein, und das nicht allein, weil die Menschen etwas dazuverdienen müssen, sondern ebenso aus Gründen der Sozialisation. Aktives Altern und bei vielen die Verschmelzung von privater und beruflicher Sphäre schon über Jahrzehnte hinweg werden dazu führen, dass es vermehrt altersadäquate Kleinstkonzepte gibt, die besonders auf die Fähigkeiten im höheren bis hohen Alter eingehen. Das können Dienstleistungen mit Betreuungs-, Koordinations- oder Moderationsfunktion sein. Denkbar sind ebenso handwerkliche Leistungen bis hin zu diversen Mittlerfunktionen, die auch in einem kleineren Arbeitspensum wahrgenommen werden können. Vielfach können auch mobile Konzepte vom Einsatzort her, aber auch von den Möglichkeiten der Übernahme vorstellbar sein. Es ist durchaus möglich, das Konzept im Kollektiv zu übernehmen, beispielsweise als Wohn- oder Altersgemeinschaft, um sich die Arbeit aufzuteilen, um so auch Freizeit und berufliches Engagement zu verbinden. Diese Generationen werden sehr viel selbstbestimmter auftreten und eigene Vorstellungen von Ihrer Arbeitswelt und den Arbeitsbedingungen einbringen wollen. Das heißt für die Franchise-Konzepte insgesamt, dass sie sie auf die Tauglichkeit für die Bedürfnisse der Älteren und Alten überprüfen – das fängt bei den Arbeitsplatzbedingungen an und schließt das gesamte Partner-Marketing ein. Allein die Ansprache, die Perspektiven und Argumentationen müssen ebenso altersadäquat sein.
4.3 Visionen im Rückblick
    Was treibt Menschen an, etwas zu sehen, was noch nicht da ist? Sie tun alles dafür, ihre Ideen und Visionen umzusetzen, auch im Bewusstsein, dass sie damit auf Unverständnis und auf Widerstände stoßen. Neue Pfade zu betreten bedeutet Gewohnheiten abzulegen, möglicherweise Flops zu erleiden, wieder von vorne anfangen zu müssen. Und dennoch ist es erhebend, eigenen Vorstellungen eine Form zu geben. Die zu Beginn des Kapitels vorgestellten vier Beispiele eint, dass alle Initianten und die Initiantin Pionierleistungen erbracht haben und damit eine Branche, eine Denkhaltung und ein Leistungsversprechen revolutionierten – auch wenn manches utopisch anmuten mag. In der Rückbetrachtung war das, was Anita Roddick für die Nachhaltigkeit im Einzelhandel gelebt hat – so exotisch ihre Maßnahmen damals für viele daherkamen –, wegweisend und vorbildhaft. Es haben sich daraus diverse Me-too-Konzepte am Markt entwickelt. Es ist immer ein Erfolgsbeweis, wenn etwas nachgeahmt wird. Heute sind Natur- und Bio-Kosmetik gefragter denn je, gehören aber zum Alltag.
    Von Star Wars bis Ecotopia
    Vielleicht erinnern Sie sich an die Star-Wars-Filme der ersten Generation in den 1980er-Jahren. Laserschwerter kamen zum Einsatz, Botschaften wurden als Hologramm übermittelt und vieles mehr. Hochleistungslasertechnologie, wie sie seit den 1990er Jahren eingesetzt wird, ist heute aus der Industrie, Kommunikation, Wissenschaft und Unterhaltungselektronik nicht mehr wegzudenken. Und ganz neue Formen, die an die Utopien von damals erinnern, sind Konzerte mit computeranimierten Projektionen verstorbener Künstler wie z. B. dem Rapper Tupac Shakur, die in Kalifornien 2012 realisiert wurden. Weitere digitale Hologramme mit Elvis Presley und Marilyn Monroe sind geplant. Wer weiß, was heute in »Avatar« zu sehen ist und morgen »State of the Art« ist. Gerade Science-Fiction- und Fantasy-Filme erschufen mit ihrem visionären Blick oftmals Drehbücher für Produktentwicklungen, Mode und Trends, die im Nachhinein in ähnlicher Weise realisiert wurden. Gleiches gilt für die Science-Fiction-Literatur. Im ersten Kapitel erwähnten wir bereits das Buch Ecotopia von Ernest Callenbach, das 1975 in der Erstauflage erschienen ist, aber im Jahr 1999 spielt. Dieses Buch stellte eine der ersten ökologischen Utopien überhaupt dar und hatte großen Einfluss auf die Ökologiebewegung. Interessant sind nicht nur das Buchkonzept selbst und der Buchtitel, die auf organische Naturkreisläufe anspielen, in denen nur hergestellt wird, was auch wieder abgebaut werden kann. Noch überraschender aus heutiger Sicht erscheinen die vielen Bestandteile des Buches. So gibt es in Ecotopia (das sich als Zusammenschluss der Bundesstaaten Washington, Oregon und Nordkalifornien vom Rest der USA abgespalten hat) Verbrennungsmotoren nur mit Sondergenehmigung. Außerdem sind dort Flugzeugüberflüge aus Lärm- und Luftverschmutzungsgründen verboten, stattdessen