Makers

einer Welt, in der Einheitskonsumgüter vorherrschen, ist der beste Weg, um aus der Masse herauszustechen, die Herstellung von Produkten, die individuelle Bedürfnisse befriedigen,keine allgemeinen. Nach Maß angefertigte Fahrräder passen besser. Im Moment ist es noch ein Privileg der Reichen, weil solche Produkte in Handarbeit hergestellt werden müssen. Aber was wäre, wenn sie digital hergestellt werden könnten, sodass durch Komplexität oder bei kleinen Fertigungsserien keine zusätzlichen Kosten entstehen?
    Wenn Computer die Fertigungsmaschinen steuern, gibt es inzwischen bei der Produktion jeweils unterschiedlicher Einzelstücke kaum noch Mehrkosten. Jeder Katalog und jede Zeitschrift in der Post mit einer personalisierten Nachricht an den Empfänger ist ein Beispiel dafür, wie eine vormals auf einheitliche Produktion ausgelegte Fertigungsmaschine – die Druckerpresse – durch eine Maschine ersetzt wurde, die auf individualisierte Produktion ausgelegt ist, in diesem Fall einen großen Bruder des Desktop-Tintenstrahldruckers. Ein weiteres Beispiel ist ein Kuchen mit einer raffinierten Zuckerglasur aus dem Supermarkt. Die Glasur wird von einem Roboterarm aufgetragen, der für jede Kuchenglasur gleich lange braucht, egal, ob jeder Kuchen anders verziert wird oder alle gleich. Die individualisierte Kuchenglasur kostet in der Produktion nicht mehr, aber der Supermarkt kann einen höheren Preis dafür verlangen, weil ein solcher Kuchen als wertvoller wahrgenommen wird. Die alten, teuren Spezialmaschinen, die ein Produkt in hohen Stückzahlen produzieren mussten, um die Kosten der Umrüstung zu rechtfertigen, sind ein Auslaufmodell.
    Diese Nischenprodukte werden von den Wünschen und Bedürfnissen der Menschen bestimmt, nicht von den Wünschen und Bedürfnissen der Firmen. Natürlich müssen Firmen gegründet werden, um diese Waren in den benötigten Mengen herzustellen. Aber solche Unternehmer halten an ihren Wurzeln fest und bestätigen häufig, dass sie sich vor allem in den Dienst der Gemeinschaft stellen wollen, und erst an zweiter Stelle das Geldverdienen steht. Waren, die von leidenschaftlichen Kunden hergestellt werden, die den Schritt ins Unternehmertum gewagt haben, strahlen eher handwerkliche Qualität aus und weniger effiziente Massenproduktion.
    In gewisser Hinsicht ist dies nur ein Extrembeispiel für die Spezialisierung, die Adam Smith in Der Wohlstand der Nationen als Schlüssel zu einem effizienten Markt erkannte. Menschen sollten nur das tun, was sie am besten können, schrieb er, und dann mitanderen spezialisierten Herstellern handeln. Kein Mensch und keine Stadt sollte versuchen, alles selbst herzustellen, weil eine Gesellschaft als Ganzes durch effiziente Arbeitsteilung mehr erreichen kann: komparativer Vorteil plus Handel ist gleich Wachstum. Was im 18. Jahrhundert gut war, ist im 21. Jahrhundert sogar noch besser. Denn jetzt haben Spezialisten Zugang zu globalen Versorgungsketten, um das Ausgangsmaterial für ihre Waren zu beziehen, und sie haben auch Zugang zu globalen Verbrauchermärkten, um ihre Nischenprodukte zu verkaufen.
    Vor fast 30 Jahren sagten zwei Professoren des MIT, Michael Piore und Charles Sabel, diese Veränderungen in ihrem Buch Das Ende der Massenproduktion voraus. Sie vertraten die Auffassung, dass das Modell der Massenproduktion, das die industrielle Produktion des 20. Jahrhunderts bestimmte, nicht unvermeidlich war, und dass es zu weiteren neuen Entwicklungen im Bereich Warenproduktion kommen würde.
    »Unter anderen historischen Bedingungen hätten Firmen, die mit einer Kombination aus handwerklichem Können und flexibler Ausstattung arbeiten, eine zentrale Rolle im modernen Wirtschaftsleben einnehmen können. Stattdessen wurden sie in fast allen Bereichen der Industrie von Konzernen verdrängt, die auf Massenproduktion setzten. Hätte sich dieses mechanisierte Handwerk durchgesetzt, stünden Industriebetriebe für uns heute für bestimmte Gemeinschaften und wären nicht die unabhängigen Organisationen, die durch die Massenproduktion allgegenwärtig scheinen.« 20
    Heute hat die digitale Desktop-Fertigung tatsächlich das »mechanisierte Handwerk« ermöglicht, von dem Piore und Sabel nur träumen konnten. Die Maker-Bewegung führte nicht zu einer Rückkehr zu den Nähmaschinen und lokalen Werkstätten, die vor 100 Jahren von den großen Fabriken aus dem Markt gedrängt wurden. Stattdessen basiert die Maker-Bewegung auf digitaler Hightech-Fertigung und erlaubt es