Was Sie schon immer über 6 wissen wollten

unverwechselbaren Marke wurde.
    Die Psychologie der Zahlen schlägt sich in Produkt- und Markennamen nieder – mit nicht zu unterschätzenden ökonomischen Konsequenzen. Einmal in die Welt gesetzt, hat eine Zahl hier unterschwelligen Einfluss auf den Markterfolg von Produkten und das Schicksal ganzer Unternehmen – ohne dass dieser Zusammenhang wirklich verstanden und hinreichend erforscht wäre. Meist spielte der Zufall oder das Bauchgefühl bei dieser Entscheidung Zahlmeister. Die Marke 4711 Echt Kölnisch Wasser verdankt ihren Namen der Hausnummer des Firmensitzes in der Kölner Glockengasse (1794 wurden die Häuser in Köln durchlaufend nummeriert, erst 1811 stellte man auf die straßenweise Nummerierung um). Doch war die Zahlenmarke eher eine Notlösung, hatte die Herstellerfamilie Mülhens doch lange Zeit ihr Produkt vorwiegend unter dem Namen Farina vermarktet, nach Johann Maria Farina, dem ursprünglichen Erfinder des Eau de Cologne, bis ihr 1881 diese Praxis auf Betreiben von Farinas Erben gerichtlich endgültig untersagt wurde.
    Apropos 1881: Zu den weiteren akzidentellen Zahlenmarken zählen auch solche, bei denen eine Jahreszahl, meist das Gründungsdatum, zum identitätsstiftenden Namensbestandteil wurde, so geschehen bei der Linie Cerruti 1881 des gleichnamigen italienischen Modelabels. Die Jahreszahl verweist hier auf Solidität und die lange Tradition des Hauses, während sie bei seinem Sportswear-Ableger 18CRR81 zu einem modernistischen Code verhackstückt wird, der an Kryptografieerinnert. Aus der Tiefe des historischen Raumes kommt das Premium-Bier 1664 aus dem französischen Hause Kronenbourg. Die Frankfurter Sparkasse hat lange Zeit ihr Gründungsjahr 1822 im Schilde geführt. Heute lebt dieses Label nur noch als Tradition-Moderne-Crossover im Namen der Online-Tochter 1822direct weiter.
    Jahreszahlen sind Träger symbolischer Bedeutung – besonders dann, wenn sie nicht die glorreiche Vergangenheit, sondern die Zukunft betreffen. Lange Zeit beliebt war die 2000, durch die sich Produkte mit dem Versprechen verkaufen ließen, eine schöne neue Zukunftswelt schon heute in den Händen zu halten. Selbst für ein so zeitloses Produkt wie Blumen wurde diese Strategie angewandt: Die Handelskette Blume 2000 stand mit ihrem Namen für eine fortschrittliche, der Zukunft zugewandte Floristik (wobei es auch Hinweise gibt, dass die Zahl sich ursprünglich auf die Postleitzahl des in Hamburg ansässigen Unternehmens bezog). 1973, zur Zeit der Gründung des Unternehmens, mochte das in Verbindung mit dem damals revolutionären Selbstbedienungskonzept ein plausibler Gedanke gewesen sein. Heute hingegen scheint das Unternehmen nicht mehr dank seines Namens der Zeit voraus zu sein, eher wirkt er wie ein welkes Relikt aus vergangenen Dekaden. Da die Marke inzwischen etabliert ist, tut dies dem Geschäftserfolg jedoch keinen Abbruch. Ironischerweise ist der Blumen-Discounter mit der 2000 im Namen laut Unternehmenshistorie genau seit dem Jahr 2000 Marktführer in Deutschland.
    Die 1983 in der Schweiz gegründete namensgleiche Blume 2000 AG (mit dem deutschen Unternehmen nicht verbunden) wählte dagegen konsequent den Weg des Fortschritts und benannte sich gerade noch rechtzeitig, nämlich Ende 1999, in Blume 3000 AG um. Dadurch hat sie sich ein wenig Luft verschafft. Genauso im Vorsprung ist der Lüftungshersteller TK 3000 AG aus Bern gegenüber der Berliner Konkurrenz, der KL 2000 Klima- und Lüftungstechnik GmbH. Auch die alteingesessene Berliner Schwulenbar Ficken 3000 und das Designbüro Ding 3000 haben sich durch ihre vorausschauende Namenswahl namensmäßig ins dritte Jahrtausend katapultiert. Und der Künstler Christoph Schlingensief bediente sich ironisch dieses Stilmittels, als er im Bundestagswahlkampf 1998 seine Partei Chance 2000 gründete und zwei Jahre später auf MTV mit der aus einer Berliner U-Bahn gesendeten Fernsehshow U3000 auf Sendung ging.
    Hausnummern und Jahreszahlen sind längst nicht die einzigen Inspirationsquellen für Zahlen in Markennamen. Coke Zero, CK One, nimm2, 3M, Renault R4, Chanel No. 5, R6, 7 Up, After Eight, Ernte 23, Porsche 911 – eine ganze Liste berühmter Marken und Produkte baut auf Zahlen und Ziffern und verdankt ihre Ausstrahlung deren ikonischer Wirkung. Die Zigarettenmarken R6 und Ernte 23 zählen zu den ersten Entwicklungen des deutschen Markentechnikers Hans Domizlaff und damit auch zu den ersten bewusst designten Marken überhaupt. Die R6 war schlicht die sechste