Was Sie schon immer über 6 wissen wollten

and 2 minerals with a bottle of V8.“ Weniger gefiel er den Probanden in Kombination mit dem Zusatz: „Get a full day’s supply of essential vitamins and minerals with a bottle of V8.“ Als Gegenprobe wurden beide Slogans auch auf die Nichtzahlenmarke Campbell’s angewandt, wo die Einfügung der 4 und der 2 zu keiner signikanten Präferenz führte. 8x4 sollte also den Wirkstoff B32 schleunigst wieder aus der Schublade ziehen.
    Oft treten solche Nuancen allerdings gegenüber den funktionalen oder symbolischen Bedeutungen von Zahlen als Bestandteile oder Zusätze von Marken- und Firmennamen in den Hintergrund. Das beliebte 365+-Geschirr von IKEA bezieht seine Identität natürlich daraus, dass man es – nicht zuletzt wegen seiner Schlichtheit – an jedem Tag des Jahres verwenden kann, Ostern und Weihnachten inklusive. Das vor allem von den ziffernverliebten Amerikanern verwendete „24/7“ steht als Chiffre für „die ganze Woche rund um die Uhr geöffnet“, man findet es häufig als Neonschild über Geschäften oder Motels. Die ebenfalls aus den USA stammende, international operierende Supermarktkette 7-Eleven hatte nach dem Zweiten Weltkrieg ihre erweiterten Öffnungszeiten – von 7 Uhr morgens bis 11 Uhr abends, und das an sieben Tagen in der Woche – zum Namen ihrer Geschäfte gemacht (die vorher Tote’m Stores hießen). Dabei dürften die klangliche Qualität und die leichte Merkbarkeit durch den Reim für die Namenswahl mindestens ebenso wichtig gewesen sein wie die funktionale Information über die Öffnungszeiten – dieheute sowieso nicht mehr stimmt, denn inzwischen sind die meisten 7-Elevens 24/7 geöffnet.
    Deutschland, das Land der restriktiven Ladenschlussgesetze, lernte die 24/7-Mentalität erst durch das Internet kennen. Wer in den 1990er Jahren um 19 Uhr vor verschlossenen Ladentüren stand, den mochte die eigentlich selbstverständliche Tatsache, dass das Internet rund um die Uhr „geöffnet“ ist, frappieren. Sie schlug sich zu Hochzeiten der New Economy in einer Reihe von Domainnamen wie Katzenfutter24, Bank24, HUK24 oder Immobilienscout24 nieder. Vermutlich eine deutsche Besonderheit, die mit der teilweisen Lockerung der Ladenschlussgesetze einerseits und der zunehmenden Akzeptanz und Alltäglichkeit des Onlinehandels andererseits ihren Sinn verloren hat und heute überholt scheint. Auch Zahlenmarken haben ihre Moden.
    Dagegen sind die Evergreens bei den nicht-technischen Zahlenmarken wie in vielen anderen Bereichen die kleinen Primzahlen 3, 5 und 7, die eine fast generische Merkfähigkeit mitbringen (siehe Kapitel V). Die magische 7 wurde maßgeblich besetzt vom Softdrink 7up, neuerdings eher vom Premium- und Promi-Jeanslabel 7 for all Mankind aus Los Angeles, von Fashionistas einfach „7 Jeans“ genannt. Auch die Hamburger Web-Agentur Elephant Seven bedient sich ihrer und verfügt damit über einen gleichermaßen sinnfreien wie assoziationsstarken Namen. Neben Chanel No. 5 wird die 5 besetzt von Five Alive, neuerdings auch 5 Alive geschrieben, einer amerikanischen Fruchtsaftmischung, bei der jeweils fünf verschiedene Früchte zusammengemixt werden. Als der Quasi-Monopolist im Kaugummimarkt Wrigley’s im Jahr 2007 einen Ausfall ins Premium-Segment startete, taufte er die neue Sub-Brand 5 Gum oder schlicht 5. Von herkömmlichen Kaugummis sollten sich die in edlem Schwarz verpackten Streifen unter anderem dadurch unterscheiden, dass sie alle fünf Sinne stimulieren. Wie das Gehör dabei ins Spiel kommt, blieb der Konzern als Erklärung allerdings schuldig.
    Mentos konterte die 5 von Wrigley’s im Jahr 2010 mit seiner Kaugummi-Kreation 3, die eine „dreilagige Geschmackskombination“ verspricht. Doch nicht erst seit diesem Neuzugang herrscht das größte Gedrängel auf der 3. Die Gründer des amerikanischen Mischkonzerns Minnesota Mining and Manufacturing Company erkannten bald, dass das Namensungetüm wenig einprägsam war, und dampften es zu 3M ein, heute vor allem bekannt als Hersteller der Post-it-Notizzettel.In weiteren Rollen: das französische Modeversandhaus 3 Suisses und die in Südostasien und verschiedenen europäischen Ländern aktive Mobilfunkmarke 3 des Hongkonger Mischkonzernriesen Hutchison Whampoa. In Österreich heißt sie Drei, in Italien Tre, in Großbritannien Three – die größte Herausforderung beim Markenaufbau dürfte gewesen sein, sich die generischen Domains in den jeweiligen Ländern zu sichern. Eine andere Taktik, die Domäne der 3 für sich zu