Besser schreiben für Dummies (German Edition)

Katze ernähren kann.

    Mit einer guten Übertreibung hat man durchaus die Lacher auf seiner Seite. Ansonsten kann man Hyperbeln einsetzen,
    um Inhalte zu verstärken
    Ich habe hundertmal versucht, Sie anzurufen. Jetzt kriegen Sie eine Mail.
    oder um eine emotionale Beteiligung auszudrücken
    Für die beste Kollegin der Welt
    Die Hyperbel ist eine erkennbare Übertreibung.
    Zum Klingen bringen
    Ob etwas gut klingt oder nicht, spielt eine große Rolle. Das wusste niemand besser als die alten Griechen, die ihre Fälle vor einem Volksgericht vortragen mussten. Das bestand aus zweihundert bis eintausendfünfhundert Personen. Zu jener Zeit war noch nichts mit Anwälten; ein jeder musste seine Interessen selbst durchboxen. Dazu hatte er keine weiteren Mittel als die Schlagkraft seiner Rede. Kein Wunder, dass so viele Kunstgriffe ersonnen wurden, um die Aufmerksamkeit zu lenken und die Einprägsamkeit zu steigern. Was folgt, ist nur eine kleine Auswahl – Lichtjahre entfernt von Vollständigkeit.
    Alliteration
    Eine Alliteration liegt vor, wenn Sie einen Stoff verkaufen, der
    wenig wiegt und wohlig wärmt.

    Oder Sie verkaufen
    lässig luftiges Leinen zu legeren Preisen.

    Alliterationen lassen sich leicht bilden und sind sehr effektiv: Man gerät beim Lesen in Schwung und kann sich den Inhalt gut merken.
    Zwei Punkte sollten Sie allerdings beachten: Erstens sollten die Wörter, die Sie zusammenstellen, inhaltlich und stilistisch zueinander passen. Die bloße Buchstabenfolge ist noch lange kein Grund, warum eine Blondine mit blendend blauen Augen blasse Blüten erblickt und ihr Hund hurtig Hunger stillt. Solche Veranstaltungen sind grauenvoll. Zweitens sollten Alliterationen, auch wenn sie noch so sehr aufs Blatt drängen, den Text nicht überschwemmen. Im Übermaß wirken sie billig, der Text verliert an Glaubwürdigkeit, und der Leser ist genervt.
    Eine Alliteration ist der gleiche Anlaut aufeinanderfolgender Wörter.
    Anapher
    Was am Satzanfang wiederholt wird, was mit jeder Wiederholung den Eindruck steigert, was manchmal auch eine gewisse Ungeduld ausdrückt – das ist eine Anapher. Man liest sie. Man ist gespannt, worauf sie hinausläuft. Man beschleunigt, um dort anzukommen.
    Eine Anapher ist die Wiederholung eines Wortes oder einer Wortgruppe am Anfang aufeinanderfolgender Sätze oder Satzteile.

    Die bekanntesten Anaphern im Deutschen sind wahrscheinlich die in Goethes Gedicht »Der Fischer«. Hier sind Anfang und Ende:
    Das Wasser rauscht’, das Wasser schwoll,
ein Fischer saß daran,
sah nach der Angel ruhevoll,
kühl bis ans Herz hinan.
    ...
    Sie sprach zu ihm, sie sang zu ihm,
da war’s um ihn geschehn:
halb zog sie ihn, halb sank er hin,
und ward nicht mehr gesehn.

    Anaphern können einen Leser in den Text hineinziehen. Das ist nicht nur bei Gedichten so, sondern auch bei den prosaischen Texten des Alltags.
    Epipher
    Die Epipher ist das Gegenstück zur Anapher, kommt allerdings seltener vor. Sie wiederholt ein Wort am Satzende:
    In diesem Punkt können die Mitarbeiter nicht nachgeben
und sie werden nicht nachgeben.
Sie sind im Recht,
und deshalb bekommen sie auch Recht.

    Eine Epipher ist die Wiederholung eines Wortes oder einer Wortgruppe am Ende aufeinanderfolgender Sätze oder Satzteile.
    Parallelismus
    Der Parallelismus bietet parallele Strukturen, die es einem erlauben, in ein Muster zu fallen.
    Die Mitarbeiter haben Mehrarbeit geleistet.
Sie haben auf Lohnerhöhungen verzichtet.
Sie haben Abstriche in Kauf genommen.
Für dumm verkaufen lassen sie sich nicht.

    In den ersten drei Zeilen wird ein Muster aufgebaut, das den Leser regelrecht einlullt; in der vierten Zeile dann wird das Muster gebrochen und der Leser aus seiner Behaglichkeit herausgerissen. Jetzt wird’s ernst! Diesen Effekt kann man gut per Parallelismus herbeiführen.

    Der Parallelismus geht häufig mit einer Anapher oder Epipher einher. Dadurch wird das Muster zusätzlich verstärkt.
    Ein Parallelismus ist der gleichartige Aufbau mehrerer aufeinanderfolgender Sätze.
    Chiasmus
    Der Chiasmus stellt Gegensätzliches über Kreuz:
    Begrenzt sind nur die Gegebenheiten;
die Fantasie ist unbegrenzt.

    Wir investieren viel in neue Software;
in Schulungen investieren wir wenig.

    Der Trick beim Chiasmus ist, dass man in der Mitte der Struktur einen Haken schlägt und zum Anfang zurückkehrt. Damit kann man einen Gegensatz sehr deutlich herausstellen. Noch dazu prägt sich die Struktur sehr gut ein.
    Das beste Beispiel, mit dem Sie sich den