Come in and burn out - Denglisch

Euro pro Quadratmeter.
Trademark
    [ träidmaak
]
Wechselgeld. Müsste längst Trade-Euro heißen.
Trendsetter
    [ trendßetta
]
Der Reflexian Sling ist ein albern aussehender Schuh aus dem Otto-Katalog. Aber neben der Abbildung steht: »Für Trendsetter«. Kauf ich!
Wording
    [ wöading
]
Sprachliches
Tunen
oder
Pimpen
. Einer Sache einen neuen Namen geben, um ihr einen anderen
Touch
zu verleihen. Diese Worterfindung ist von Werbern als Wording gewordet worden. Meist in Form von Denglisching. Das Pflegeheim hatte aus Marketingsicht ein Wording-Problem, so wurde daraus die Seniorenresidenz. Demnächst gibt es das
Best-Ager -Village
oder die Silver-Generation-Community.
Xmas
    [ ikksmess
]
Stopp! Es heißt Weihnachten. WEIHNACHTEN.   Ausrufezeichen! Let’s celebrate it:
     
    >> Konversationshilfe:
     
    Das Schicksal, auf unverkäuflichen Produkten sitzenzubleiben, teilen viele junge Erfinder. Eine solide Marketingberatung kann hier dauerhaft Abhilfe schaffen. Wie in folgendem Fall:
     
    Wir haben einen rechnergesteuerten Schnurrbartstutzer erfunden. Aber niemand will ihn kaufen!
    Unser Technology Department hat den »Schnurrbartstut
zer
Digital Control« designed. Aber die Sales liegen slightly hinter dem Businessplan.
     
    Wie viele Anbieter gibt es in diesem Bereich?
    Haben Sie die Market-Structure schon reviewed?
     
    Nur uns.
    Nach der letzten social-economic Exploration ist es ein One-King-one-Product-Market.
     
    Großartig! Dann haben Sie ja ein Alleinstellungsmerkmal!
    Great! Das erlaubt uns eine U.   S.   P.-Marketing-Strategy!
     
    Das nützt uns auch nichts.
    Der Return of Invest ist trotzdem low performing.
     
    Doch! Wir müssen nur dafür sorgen, dass Schnurrbärte wieder in Mode kommen. Dazu müssen wir sie erst mal umbenennen. Zum Beispiel in Oberlippenfrisur. Oder Mittelgesichtshaar.
    Cool down! Wir kreieren ein neues Image und einen neuen Trend. Der Schnurrbart hat ein Wording-Problem. Wir labeln ihn als Upper-Lip-Look. Oder Middle-Face-Hair.
     
    Klingt das nicht albern?
    Gibt es da nicht ein Credibility-Gap?
     
    Nicht, wenn wir Promis aus verschiedenen Milieus dazu überreden, wieder Schnurrbart zu tragen. Zum Beispiel Ollie Geissen, Sigmar Gabriel und Campino. Mit denen machen Sie Plakatwerbung:Mein Leben. Meine Entscheidung. Mein Mittelgesichtshaar.
    No Way! Wir starten eine Celebrity-Promotion mit Personality-Touch. Wir booken Worst-Case-German-Honks für Live-Product-Placement on the Body. Mit dem Claim: My Life. My Decision. My Middle-Face-Hair.
     
    Wird das nicht sehr teuer?
    Routen Sie das als High-Price-Marketing-Mix?
     
    Nur die Ruhe. Dann finden wir einen neuen Namen für Ihr Produkt: Mittelgesichtshaargestalter. Und schalten T V-Spots , in denen Geissen sagt: »Heute geht’s nach New York. Aber nicht ohne meinen Mittelgesichtshaargestalter!«
    Just relax. Der nächste Step ist ein professional Product-Naming: Digital-Middle-Face-Hair-Shaping-Tool. Und der Celebrity-Honk wird in Print&TV unseren Claim posten: »Going to NYC.   Aber never ohne my Digital-Middle-Face-Hair-Shaping-Tool!«
     
    Wird er das tun?
    Wird er sich dazu committen?
     
    Für Geld tut der alles! Wenn Sie Ihr Produkt dann sehr teuer anbieten, haben Sie die Werbekosten in 30   Jahren locker wieder drin!
    Sure! Eine klassische Win-win-Situation! Sein Life-Claim ist: Take the Money and run! Und wenn Sie den Digital-Shaper im Luxury-Price-Segment platzieren, werden bereits Ihre Urenkel den Return-of-Promotion-Invest erreichen!
     

Nerds surfen
IT-DENGLISCH
    IT ist eine Zauberwelt, beherrscht von Kobolden, Elfen, Feen und Einhörnern. Na gut, eigentlich nur von Kobolden, aber das macht sie nicht weniger magisch. Du trittst ein in den Zauberwald und hast die ganze Zeit das Gefühl, jemand beobachtet dich. Die Bäume verändern ständig ihre Position, und eh du dich’s versiehst, hast du dich verlaufen. Dann triffst du auf eben jene Kobolde, die sich I T-Spezialisten nennen und dir den Weg aus dem Wald weisen sollen. Sie verlangen zwar heutzutage nicht mehr dein Erstgeborenes, aber dafür führt der Weg auch garantiert nicht aus dem Wald.
     
    Computer sind einfach viel zu komplex geworden, um sie überhaupt noch zu verstehen. Und so ist schon so mancher I T-Kobold durch unsere Wohnungen gezottelt, hat kurz »das haben wir gleich« gemurmelt und »tricky«, »das hatte ich noch nie«, gefolgt von »Moment, da muss ich mir nur den richtigen Treiber runterladen«, um dann nach nicht einmal bummeligen acht Stunden