Konsumguerilla - Widerstand gegen Massenkultur

In Flickr ist das Bild, in YouTube das Video Hauptkommunikationsmittel,
     bei dem man sich über
tags
und
groups
fortbewegt. Auf MySpace dient das Bild der Unterstützung des eigenen Profil welches auch über Text kommuniziert, beispielsweise
     über die Beschreibung von Hobbies, Ansichten, Vorlieben. Quasi als Poesiealbum 2.0. Neben der Such-Funktion auf MySpace, die
     zwischen Personen, Gruppen, Musik und Videos unterscheidet und anhand der
click rate
ihre Ergebnisse sortiert, ist man auf MySpace häufig auf assoziatives Suchen angewiesen. Es kann auch gesagt werden, dass
     die Medienstruktur von MySpace zum assoziativen Suchen animiert, etwa über die
friends list
. Ein MySpace-Profil als ein ständig Veränderungen unterworfenes persönliches Archiv führt verschiedene Bild- und Textinformationen
     zusammen. Fotos,
embedded
Videos, Blogs und Links bilden ein Konglomerat, das somit nicht auf eine Form der Selbstpräsentation beschränkt ist. Unter
     dem Gesichtspunkt der Bildlichkeit auf MySpace können zwei Ebenen unterschieden werden.
    Zunächst gibt es Einzelbilder, die auf der Profilseite genutzt werden. Beispielsweise das Profilfoto, Slideshows,
embedded
Videos oder Fotos und Videos auf untergeordneter Ebene. Dem Profilfoto, also dem Einzelbild, das repräsentativ für den User
     steht, kommt eine besondere Bedeutung zu, weil dieses eine wichtige Repräsentations- und Kommunikationsgrundlage bietet. Auf
     der zweiten Ebene kann zudem das gesamte Profil als Bild betrachtet werden. Diese Betrachtungsweise ist zur Analyse von individualisierten
     Profilen nötig. Das sogenannte customizing zeigt, dass der User nicht nur versucht, sich über Bildmedien und Textbeiträge
     darzustellen, sondern dass er auch daran interessiert ist, dem Profil als Ganzes ein individuelles Aussehen zu verleihen.
     Ein individualisiertes Profil, welches durch das Einfügen verschiedener html-tags erreicht wird, spricht dem User auch eine
     tiefergehende Auseinandersetzung mit der Materie zu. Die Möglichkeit |172| des customizing zeigt aber auch einen anderen Umgang der Plattformbetreiber mit ihrem Programm und den Usern. Vergleichbare
     Plattformen wie Facebook oder Studivz lassen den kreativen Umgang der User mit ihren Profilen nicht zu.
    Somit ist ein besonderes Augenmerk auf das Profilfoto sowie das customized Profil als Ganzes zu richten. Bei dem Musik-Profil
     ist weiter zu fragen, inwieweit sich das MySpace-Profil von der Bandwebseite unterscheidet. Wie wird die Band/Person auf der
     jeweiligen Plattform, mit den ihr inhärenten medial bedingten Strukturvorgaben, dargestellt?
    Abbildung 1: Fan-Seite der Band Burzum
    (Quelle: http://www.myspace.com/eiworgjviemie, 03.06.2008)
    Die beiden hier gezeigten Musik-Profile wurden customized. Das obere Profil zeigt eine Fan-Seite der Band
Burzum
1 (Abbildung 1). Sie unterscheidet sich vom konventionellen MySpace-Profil durch ein Hintergrundbild, welches eine Fotomontage
     zeigt, auf der ein Bild des Musikers Varg Vikernes in einen dunklen Raum eingesetzt wurde. Die leichte Transparenz des Künstlerportraits
     lässt ihn geisterhaft erscheinen. Darunter steht in Frakturschrift
Lord of Darkness
. Im linken Bildbereich des Profils befindet sich das Profilfoto |173| , das Vikernes in ritterähnlicher Bekleidung zeigt. Rechts befindet sich der
player
, mit dem drei Songs von
Burzum
zu hören sind. Die Form, in der das
Burzum-Profil
customized wurde, ist die Gängigste. Es besteht die Möglichkeit, sich auf bestimmten Webseiten html-Codes zu kopieren und
     diese in sein Profil zu integrieren, um es persönlich zu gestalten. Die Grundstruktur des konventionellen Profils bleibt erhalten,
     wird aber einer piktoralen Erweiterung unterzogen.
    Abbildung 2: Offizielles MySpace-Profil der Band Gorgoroth
    (Quelle: http://www.myspace.com/gorgoroth, 03.06.2008)
    Bei dem offiziellen MySpace-Profil der Band
Gorgoroth
2 (Abbildung 2) wurde durch das Hinzufügen von html-Codes und Verweise auf Bilder ein gänzlich neues Profil geschaffen, welches
     mit der ursprünglichen Profiloberfläche von MySpace nur noch wenig gemein hat. Das Profilfoto ist gänzlich verschwunden. Der
     Link-Bereich und der Player wurden neu positioniert und grafisch dem Layout angepasst. Einzig
friends list
und Kommentarfunktion sind gleich geblieben. Ein Link verweist auf die Webseite der Band. Auf der Startseite der Bandwebseite
     wiederum befindet sich der Link zurück zum MySpace-Profil, welches die Wichtigkeit von MySpace als