Nextopia

beziehen, es sich vorzustellen und es zu erwarten.
    Eine plausible Begründung für den Wertanstieg des Kusses wäre zwar, dass die Menschen sich darauf vorbereiten und perfekte Bedingungen schaffen wollen (ein Pfefferminzbonbon lutschen, die Haare in Ordnung bringen, Freunde herbestellen, um Fotos zu machen), es erklärt jedoch nicht, warum der Wert des Kusses Monate und Jahre später höher sein sollte.
    Der einzige hierfür infrage kommende Grund ist, dass ein Kuss entgegen romantischer Überzeugungen die Zeit nicht anhält. Die Zeit läuft weiter, in Lichtgeschwindigkeit, und wenn der Kuss sich von Ihren Lippen gelöst hat – ist er weg.
    Den Kuss innerhalb der nächsten drei Stunden oder Tage oder Monate zu erwarten, gibt Ihnen die Möglichkeit, ihn auszukosten und das herrliche Gefühl des perfekten (Nextopia-)Kusses bis zum Zusammentreffen Ihrer Lippen sowie dessen Verkörperung während des Kusses zu genießen und einen stärkeren Eindruck davon zu schaffen, während er sich wieder von Ihren Lippen löst.
    Den Kuss zu einem späteren Zeitpunkt zu erwarten ist so, als würde man den Kuchen gleichzeitig essen und besitzen. Oder das schicke französische Abendessen. Was die Erklärung für die Ergebnisse in der folgenden Tabelle ist.
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    Mit dieser Tabelle wurde in einem früheren Kapitel die Zukunft von heute zum Sonderpreis dargestellt, weil sie zeigt, dass weniger Leute bereit waren, ihren Besuch in einem schicken französischen Restaurant hinauszuschieben, da sie nicht fanden, dass es sich im selben Maße lohnte, darauf zu warten, als wenn sie wussten, dass noch ein elegantes Hummeressen folgen würde.
    Dabei wurde jedoch nicht die Tatsache besprochen, dass eine große Zahl der Probanden, eine Mehrheit von 84 Prozent, den Besuch im schicken französischen Restaurant lieber auf das nächste als auf dieses Wochenende legte, solange kein weiteres Restaurantessen folgte. Und auch wenn ihre Anzahl um die Hälfte reduziert wurde, gab es immer noch einen beträchtlichen Anteil an Menschen, die das französische Abendessen hinausschieben wollten, selbst wenn sein Wert durch das Hummeressen geschmälert worden war.
    Ein französisches Abendessen mag zwar ein bisschen länger dauern als der Kuss eines Filmstars, aber auch nicht ewig. Wenn man vom Tisch aufsteht, ist es vorbei. Während die Stücke von grünem Spargel an Dijonsenfsauce beim Essen rasch in Ihren Magen gewandert sind, kann die Erwartung ihres Verzehrs Ihnen eine ganze Weile lang das Wasser im Munde zusammenlaufen lassen.
Goldene Erwartungen
    EIN SCHWEDISCHES EDELKAUFHAUS BOT SEINEN KUNDEN DIE GELEGENHEIT, sich für die limitierte Auflage einer teuren Designerjeans vormerken zu lassen. Wie eine wertvolle Aktie an der Börse war die begrenzte Edition rasch von eifrigen Kunden überzeichnet. Kurz vor dem erwarteten Lieferdatum musste das Kaufhaus seine Kunden darüber informieren, dass die Designerjeans mit einigen Wochen Verspätung eintreffen würden. Bei dieser Nachricht machtenetliche Kunden ihre Reservierung rückgängig. Und als die Jeans dann endlich geliefert worden waren, wurden sie nur von wenigen Kunden gekauft. Die meisten gingen schließlich zu einem deutlich geringeren Preis über die Ladentheke.
    Für das Kaufhaus war das ein bemerkenswertes Erlebnis, doch es ist nichts Ungewöhnliches am Verhalten ihrer Kunden. Genau genommen kann es als ganz typisch für unser Handeln in der Erwartungsgesellschaft betrachtet werden: Erwartungen sind zwar golden, aber das tatsächliche Produkt oder die Gelegenheit ist es eher nicht. In der Erwartung betrachten wir es als unbezahlbar – wenn wir es vor uns sehen, sind wir nicht mehr so bezaubert.
    Genau wie das von Kritikern gefeierte Album In Rainbows von Radiohead, das im Oktober 2007 erschien. Die Band schrieb Geschichte, indem sie sich der Welt beliebiger Verfügbarkeit unterwarf, in der Musikfans alles bekommen, was sie wollen, und zwar überall und zu praktisch jedem gewünschten Preis. Radiohead veröffentlichten das Album auf ihrer eigenen Website, wo die Besucher es sich zu einem Preis ihrer Wahl herunterladen konnten. Und das taten viele:
Am 10. Oktober 2007, dem Tag der Veröffentlichung des Albums auf der Website, wurden 1,2 Millionen Downloads von In Rainbows verkauft.
Der Durchschnittspreis, den diejenigen Fans bezahlten, die das Album vor seiner Veröffentlichung vorbestellt hatten, betrug 8 Dollar.
Der Durchschnittspreis, den diejenigen Fans bezahlten, die In Rainbows am