Zur Kasse, Schnaeppchen

noch Biomarken (z. B. GutBio bei ALDI Nord, Bio bei ALDI Süd, Bioness bei Lidl, real,- Bio und REWE Bio), Light-Marken (z. B. Belight bei ALDI Süd, Linessa bei LIDL) und sogar Premium-Marken (z. B. Gourmet bei ALDI Süd, REWE Feine Welt und real,- SELECTION). 36
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    Ãœbrigens versuchen auch zahlreiche Händler selbst zu einer Marke zu werden. Der Marketingexperte spricht hier von »Retail Branding«. Dahinter steht der Versuch, dass wir schon alleine mit dem Unternehmen etwas Positives verbinden. ALDI möchte für einfaches Einkaufen und Preisgünstigkeit bei guter Qualität stehen, IKEA für unkonventionelle Lösungen, Kundenbeteiligung und moderndes Design, H&M für modernes Bekleidungsdesign, ständig viele Neuerungen und gute Preise. Wenn man sich die Liste der stärksten deutschen Marken anschaut, hat das geklappt. Unter den Top Ten finden sich sieben Händler.

Welche Marke verbirgt sich dahinter? - Das Beispiel ALDI
    Das ALDI-Süd-Waschmittel »Tandil«, die Zahnpasta »Benny« oder die Marmelade - alles stammt aus der Produktion renommierter Markenartikler. Weitere Beispiele sind »Sweetland« (= Katjes, die nach Schätzungen rund die Hälfte ihrer Produktion über ALDI absetzen), »Biscotto« (= Leibnitz/Bahlsen) sowie »Milsani Buttermilch« (ALDI Nord) und »Milfina Buttermilch« (ALDI Süd) (= Müllermilch). Und die von Testern als beste Schokolade eingestufte Premium-Handelsmarke »Moser-Roth« stammt aus dem Hause August Storck, den Machern von so bekannten Markenartikeln wie Nimm 2, Knoppers, Toffifee, Dickmann’s und Werthers Echte. Folgende weitere bekannte Markenhersteller produzieren Handelsmarken für ALDI:
    â€¢ Alpenhain Camembert-Werk (Camembert)
    â€¢   Campina GmbH (Joghurt)
    â€¢   Develey (Senf)
    â€¢   Freiberger Lebensmittel GmbH & Co. »Alberto« (Pizza)
    â€¢   Frosta (Prima Bio Gemüse)
    â€¢   Intersnack/Chio (Chips Cracker)
    â€¢   Humana Milchunion eG (Quark-Creme, Pudding)
    â€¢ J. Bauer KG Milchverarbeitung (Joghurt)
    â€¢ Nestlé (Grill-Saucen)
    â€¢  Schöller Lebensmittel GmbH & Co. (Eiscreme)
    â€¢ Storck »Dickmann« (Schokoküsse)
    â€¢ Zott KG (Joghurt und Käse)
    Damit auch die anderen Discounter nicht zu kurz kommen, findet sich hier auch für die Konkurrenten des Discountprimus eine Auswahl an Handelsmarken und deren Hersteller.

    Anbieter
Handelsmarke
Markenhersteller
Plus
• Classic Kondensmilch
• Bärenmarke
• BioBio Vollmilch frisch
• Weihenstephan
• Capannina Mozzarella
• Zott
Norma
• Goldglück Frischkäse
• Karwendel (Exquisa)
• Riva Eis, Sahne-Kaffee
• Roncadin (Landliebe)
• Cornwall Grüner Tee/Kräutertee
• OTG (Meßmer, Milford)
Penny
• Dinner Fee Dosensuppen
• Heinz
• Bauer’s Pommersche Leberwurst
• Rügenwalder Teewurst
• Elite Milchreis
• Müllermilch
Lidl
• Combino, Spaghetti
• Kraft (u.a. Miracoli)
• Eisstern, Gelatelli
• Humana Milch
• Edelrahm Joghurt mild
• Bauer
    Hinter Handelsmarken verbergen sich im Regelfall »verdeckte« Herstellermarken.

Mit Handelsmarken Geld sparen
    Markenartikel stehen für gute Qualität, nicht selten aber auch für hohe Preise. Deshalb stellen sich mehr und mehr Verbraucher die Frage, ob es denn wirklich ein Markenprodukt sein muss oder ob nicht auch eine Handelsmarke genügt. Schließlich gibt es im
Lebensmittelhandel, und hier speziell bei den Discountern, eine Vielzahl von Handelsmarken, die von Markenherstellern unter anderem Namen produziert werden. Der Verkaufspreis solcher Handelsmarken liegt normalerweise zwischen 10 und 60% unter dem des Markenprodukts. Entsprechende Beispiele können Sie der folgenden Tabelle entnehmen. 37
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    Mit dem Kauf von Handelsmarken können wir im Vergleich zu Markenartikeln bis zu 60% einsparen.

    Markenartikel
»Kopiertes« No-Name-Produkt
Preisersparnis (in%)
Bahlsen ABC Russisch Brot
Covo Russisch Brot (Penny)
33
Der Große Bauer Erdbeer
Gut & Günstig Fruchtjoghurt Erdbeer fettarm (Edeka)
11
Gutfrie d Putenbrust »natur«
TIP Putenbrust »natur« gegart (Real)
36
Harry »1688« Steinofenbrot
3-Ähren-Brot Bauernschnitte (Penny)
60
Hert a Grob e