Nextopia

Filmindustrie und Filmtrailer sind zwar ein archetypisches Beispiel für den Trailerismus, doch er findet sich in all unseren Verhaltens- und Konsumformen wieder. Das ist wie das Hinaufklettern der Karriereleiter oder das Streben nach der Liebe Ihres Lebens. Eine Studie über die Neigung von Menschen, ihre Fantasien zu verwirklichen, beweist das:
    Die Forscher baten Menschen, sich ihre zukünftigen Karrieresprünge auszumalen, die Verwirklichung einer heimlichen Schwärmerei für jemanden und ihre Schulleistungen. Anschließend beobachteten sie das Verhalten jedes Einzelnen über einen Zeitraum von mehreren Wochen hinweg im Hinblick auf seine berufliche Initiative, seine amourösen Bestrebungen und seine schulischen Ergebnisse. Die Resultate belegten: Je mehr jemand sich Dinge ausmalte und je rosiger die Bilder waren, die er entwarf, desto glücklicher wurde er und desto weniger war er geneigt, seine Fantasien in die Tat umzusetzen. Der Grund dafür war, dass die Probanden befürchteten, die Fantasien könnten womöglich nicht verwirklicht werden. Stattdessen hielten sie lieber an den Fantasien fest und genossen sie, ohne ihnen ein unnötig frühes Ende zu setzen.
    Forschungen über die Entscheidungsfindung weisen eine ähnliche Tendenz aus, denn in den meisten Studien wurde nachgewiesen, dass die Menschen eher ihre Handlungen bereuen als ihre Untätigkeit. Experimente zeigten beispielsweise, dass der Kauf eines Produkts, das später zu einem niedrigeren Preis gesehen wurde, oder der Verkauf einer Aktie, die wenig später im Wert stieg, Reuegefühle auslösten. Diese Reue war stärker, als wenn das Produkt nicht zu einem niedrigeren Preis und einem früheren Zeitpunkt gekauft wurde, weil der Preis vor dem tatsächlichen Kauf erhöht wurde, oder als wenn die Aktie nicht verkauft wurde, ehe ihr Wert sank.
    Solange Sie nicht tätig geworden sind, können Sie immer noch die goldene Erwartung eines schöne(re)n Endes genießen, ein Genuss, der intensiver und länger anhaltend sein
kann als das tatsächliche Verhalten oder der tatsächliche Konsum. In gewisser Weise bedeutet Trailerismus daher mehr Konsum. Nur in einer anderen Ausprägung.
Wir sind so trendy wie nie zuvor!
    DER ULTIMATIVE TRAILER WÄRE VERMUTLICH EIN TREND. Laut Wikipedia ist ein Trend
    […] die Richtung einer Abfolge von Ereignissen, die eine gewisse Eigendynamik und Lebensdauer aufweist.
    Mit anderen Worten, ein Trend ist eine in die Zukunft gerichtete Bewegung, etwas, das noch nicht vollständig realisiert ist und kein erkennbares Ende hat. Trends sind offen für die Vorwegnahme und den Aufbau von Erwartungen des Kommenden, Erwartungen, die für den Konsum im Hier und Jetzt zur Verfügung stehen.
    Ein Trend ist ein fortwährendes Versprechen von Dingen, die in der Zukunft passieren werden, ein Versprechen, dass das heutige Geschehen sich fortsetzt und im Laufe der Zeit an Häufigkeit zunimmt. Ein Versprechen, das den Kapitalwert des gegenwärtigen Geschehens erhöht: »In Kürze mehr davon.«
    Auf der Suche nach Nextopia begrüßen wir Trends als flüchtige Ausblicke auf eine bessere Welt. In der Erwartungsgesellschaft sind Trends wertvolle Güter. Im Rahmen des Trailerismus kaufen wir Zeitschriften, schauen uns Sendungen an, lesen Blogs und durchsuchen das Internet, um über das Kommende auf dem Laufenden zu sein und unseren Konsum der Zukunft bisin die Gegenwart zu erweitern. Kein Wunder, dass Trends für sich genommen so beliebt geworden sind.
    Wir sind so trendy wie noch nie, Trends werden vorhergesagt, produziert und konsumiert in allen Teilen der Welt und bilden alle nur denkbaren Aspekte unseres Lebens und unserer Zukunft ab. Ohne genau zu beziffern, wie viel Geld in die Herstellung und den Konsum von Produkten gesteckt wird, die Menschen als Ergebnis ihres Trendkonsums erstreben (»Ich hab’ gerade diesen Blog gelesen – ich muss mir unbedingt einen roten Mantel kaufen, der ist im Spätsommer total angesagt!«), kann man sagen, dass die Trends selbst eine Multimillionen-Dollar-Industrie sind.
    Hunderttausende Websites geben Ratschläge zu Trends, vom Gärtnern über Make-up, Währungen und Zahlungsmethoden, Autos und Familienabsprachen bis hin zum Milch- und Kokainkonsum.
    Abgesehen von seinem Nextopia-Versprechen hat ein Trend noch eine weitere sehr verführerische Eigenschaft. Wie die Wikipedia-Definition andeutet, ist er dauerhaft. Deshalb ist sein Kapitalwert hoch – er verspricht eine lang währende Zukunft, in die Zeit und Mühe zu