Nextopia

der Auffassung, dass die Superbowl-Werbung nicht gut genug war und sein würde, weil die Firma meinte, dass die Online-Abstimmung nur geringe Erwartungen signalisierte.
    Eine genauere Aktienanalyse in den Tagen nach dem Superbowl deutet darauf hin, dass CareerBuilder recht haben könnte. Eine Untersuchung aller Firmen, die in den vergangenen 30 Jahren beim Superbowl geworben hatten, ergab, dass die aufmerksamkeitsstärkste Werbung die Aktienpreise bereits in die Höhe gehen ließ, bevor sich irgendeine Steigerung der Verkaufszahlen abzeichnen konnte. Der Anstieg des Börsenwerts wurde über Wochen hinweg aufrechterhalten, egal was mit den Produkten des Unternehmens geschah. Eine andere Untersuchung aller Unternehmen an der New Yorker Börse während der vergangenen 23 Jahre kam zu dem Ergebnis, dass Marketing stärkere Auswirkungen auf den Aktienpreis hatte als jede andere Unternehmensaktivität, auch die tatsächliche Produktentwicklung. Die durch Werbung erzeugten Erwartungen dessen, was das Unternehmen morgen tun wird, sind entscheidender als das, was das Unternehmen zuvor getan hat.
    Diese Firmen verdeutlichen die Geschäftsregeln in der Welt beliebiger Verfügbarkeit. In ihrer Geschäftsumgebung kommen ohne Unterlass neue Produkte auf den Markt, und die Verbraucher sind in einer Position, in der jeder jederzeit überall alles kaufen kann. In der Welt beliebiger Verfügbarkeit ist es gefährlich, sich auf die Produkte von heute zu konzentrieren. Wenn ein Unternehmen nach dem Motto vorgeht »Lebe, als gäbe es kein Morgen«, so erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass es tatsächlich kein Morgen geben wird. Die neue Geschäftsregel müsste lauten:
    Lebe, als gäbe es kein Heute.
Ein Abonnement auf die Zukunft
    SO WIE DIE ZUSCHAUERZAHLEN DER FERNSEHSERIE Lost zurückgingen, als die Handlung in der zweiten und dritten Staffel zu komplex und anscheinend willkürlich wurde, schnellten sie zu Beginn von Staffel vier wieder in die Höhe. Die zahlreichen Handlungsstränge und Rückblenden der vorherigen Staffeln hatten den Kapitalwert von Lost verringert, denn die Zuschauer sahen wegen des als gering wahrgenommenen Wertes der kommenden Folgen nur wenig Wert darin, die Sendung weiter zu verfolgen. Nachdem dies erkannt worden war, gingen der vierten Staffel Vorankündigungen über die Zukunft der Serie voraus (drei weitere Staffeln und dann ein plausibler Schluss), es gab Previews der neuen Vorausschau-Technik und intensive Werbung. Durch die Fokussierung auf morgen und weit in der Zukunft erhöhte Lost seinen Kapitalwert, seinen Wert von heute, maßgeblich.
    Die vorherigen Beispiele in dieser Episode lassen sich auf ähnliche Weise erklären. Michael Jordan, die Superbowl-Werbung, die Fortune 1000erhöhen alle den Gesamtwert der Unternehmen, indem sie die Erwartungen an morgen in die Höhe schrauben. Im Vergleich der Werbung für das »diesjährige« Auto mit der für das »nächstjährige« oder des jetzt erhältlichen Mineralwassers mit dem nächstes Jahr erhältlichen entstehen die beiden obigen Diagramme.
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    Links sagen die Auto- und Mineralwasseranzeigen, die sich auf ein Produkt des Hier und Jetzt fokussieren, nur wenig über die Zukunft aus. Man könnte erwarten, dass der zukünftige Unternehmenswert gleich ist wie der aktuelle, sodass die gestrichelte Linie in geradem Verlauf weitergeht. Oder es wird erwartet, dass der zukünftige Wert geringer ist. Was wahrscheinlicher ist, denn die Zukunft von heute neigt dazu, im Preis reduziert zu werden. Auf der rechten Seite erzeugen die Anzeigen, die sich auf ein zukünftiges Produkt konzentrieren, eine aufsteigende Linie, denn es wird ein höherer zukünftiger Unternehmenswert im Vergleich zum gegenwärtigen erwartet, und die Erwartung eines höheren zukünftigen Kapitalwerts erhöht den Kapitalwert von heute. Wenn Sie sich erinnern, wie Menschen am Fuß einer ansteigenden Kurve dazu neigen, der Trendillusion zu erliegen, und eine fortgesetzt ansteigende Linie bis weit in die Zukunft hinein erwarten, ist die Macht eines wachsenden Kapitalwerts leicht zu begreifen.
    Mit anderen Worten, durch das Anschauen der letzten Folge von Lost abonnieren die Menschen die zukünftigen Folgen, von denen sie erwarten, dass sie die Zeit und die Mühe wert sind, die sie in das Anschauen der heutigen Folge investieren. Ähnlich erhöht die Nextopia-Werbung für das Auto und das Mineralwasser den erwarteten künftigen Wert genügend, um sie zu