Nicht mehr tun, was andere wollen

und jede davon kann ihre eigene Bedeutung haben. Aber dass sie eine Bedeutung haben, steht völlig außer Zweifel. Ich habe ein paar Standardassoziationen zu Farben zusammengestellt, wobei ich mich bei allen Religionen bedient habe, bei der New-Age-Bewegung und bei kulturanthropologischen Studien. Werfen Sie einen Blick auf die folgende Liste und sehen Sie nach, wie viele davon mit Ihrer eigenen übereinstimmen:
    Rot: Aktivität, physisch, Leidenschaft, Energie, Hitze, Gefahr, Bewusstsein
    Gelb: Inspiration, Wärme, Glück, Freude, positive Energie, Konzentration
    Blau: ruhig, Wasser, Stille, Sicherheit, Himmel, königlich, das Unterbewusste, Kompetenz, Kühle
    Lila: königlich, Ausgleich zwischen Blau und Rot, Qualität, Freundlichkeit (in Lateinamerika aber auch Trauer, Tod und Kühle)
    Schwarz: Mystik, Tiefe, Trauer, Abgrenzung, das Unbekannte, Zerstörung, Wut
    Weiß: Reinheit, Unschuld, Prestige (in Asien auch Trauer, Schwäche, Wasser)
    Es gibt natürlich noch mehr, und heute kann man die Assoziationen ja auch selbst erzeugen (so wie Coca-Cola ). Trotzdem wird beim Durchsehen der obigen Aufstellung deutlich, warum so viele Fluggesellschaften Blau, Rot und Weiß verwenden. Das ist keine Reverenz vor Frankreich oder den USA. Vielmehr berücksichtigt man damit unsere unbewussten Farbassoziationen. Mit Blau zeigen sie Professionalität, Kompetenz und Zuverlässigkeit. Doch da Blau auch eine » kalte« Farbe ist, setzen sie Rot dagegen, um auch Spannung und Fürsorge zu signalisieren. Das Ganze vor einem Hintergrund von professionellem Weiß.
    Farbe kann übrigens auch ein Gefühl von Bewegung vermitteln. So haben wir z. B. oft den Eindruck, dass ein schwarzer Kreis sich auf uns zubewegt, derselbe Kreis in Rosa sich jedoch von uns fortbewegt.
    Lieblingsfarben
    Wenn man jemand bittet, an eine Farbe zu denken, kommt meistens die Antwort » Rot«. Aber dass wir zu etwas eine besonders prompte Assoziation haben, bedeutet noch nicht, dass wir es auch mögen. Es heißt nur, dass wir es besonders leicht entdecken. Die Farbe Rot signalisiert in der Natur oft etwas Gefährliches– unser Blut oder etwas, was zu heiß ist, um es anzufassen. Wir mögen die Farbe Rot also nicht unbedingt lieber. Blau mögen wir aber schon. Tatsächlich ist Blau die weltweite Lieblingsfarbe. Wohin Sie auch reisen, auf Blau stehen die Leute am meisten, auch wenn diese Farbe in verschiedenen Kulturen verschiedene Dinge bedeuten mag. Im Westen werden mit ihr häufig Gefühle wie Ruhe und Stille in Verbindung gebracht, aber auch Depression. In China steht sie für Technologie, Macht und Zuverlässigkeit.
    Man könnte glauben, dass Rot zumindest die zweitbeliebteste Farbe der Welt ist, aber tatsächlich schafft es Rot nicht mal aufs Siegertreppchen. Nein, auf Platz zwei der weltweiten Lieblingsfarben steht… Trommelwirbel… Lila! Lila gilt aus irgendeinem Grund als weibliche Farbe. Seit Kleopatras Zeiten mögen die Frauen Lila. Und noch heute geben doppelt so viele Frauen wie Männer Violett als ihre Lieblingsfarbe an. Frauen verbinden damit stärkere Gefühle als die Männer. Um noch ein witziges Detail anzubringen: Lila ist auch die offizielle » Hypnosefarbe«. Das hat jedoch nichts damit zu tun, dass unser Unterbewusstsein durch Violett leichter zu beeinflussen wäre. Doch der Mann, der die moderne Hypnosetherapie begründete, Milton H. Erickson, war farbenblind. Angeblich konnte er Lila von allen Farben am besten wahrnehmen.
    Grün, die umweltbewusste Farbe, kommt auf Platz drei der weltweiten Lieblingsfarben.
    Für die Welt ist Schweden weiß
    Louis Cheskin, Psychologe und Marketing-Genie (1907–1981 ), war der Einzige, der Ernest Dichter den Thron als wichtigster Motivationsexperte der Welt hätte streitig machen können. Sein Unternehmen führt heute noch Marketinganalysen und Studien anhand der Richtlinien durch, die Cheskin einst formulierte. 2004 führte Cheskin Research eine weltweite Studie zur Bedeutung von Farben durch. 1 2 929Personen in 17Ländern wurden zu ihrer Lieblingsfarbe sowie acht weiteren Farben befragt. Der Hintergedanke dieser Studie war der, dass Unternehmen wissen sollten, welche der Farben ihrer Logos in Schweden dasselbe bedeuteten wie in Indien. (Das war eher selten der Fall.) Die Befragten wurden auch gebeten, bestimmte Länder und Unternehmen mit Farben zu assoziieren. Oft lässt man sich bei der Zuordnung einer Farbe zu einem Land davon beeinflussen, wie die Landesflagge aussieht. Doch wie sich herausstellt,