Konsumguerilla - Widerstand gegen Massenkultur

hochgradig geprägt und bietet für den Gestalter die Möglichkeit einer stilistischen Vielfalt.
    Zwei weitere Produktstrategien bauen ebenfalls auf Aneignungsprozesse auf. Beispielsweise entwickeln Porzellanmanufakturen
     gemeinsam mit Designern aufwendige Serien von Porzellanfiguren, Vasen und Serviceteilen. Die entstandenen Produkte zeichnen
     sich durch ein hohes Maß an Handwerkskunst und ein lustvolles Spiel mit Symbolen und traditionellen Bezügen aus. 6 Durch die handwerkliche Fertigung entstehen einzigartige,
individuelle Produkte
mit künstlerischem Ausdruck – die schon aus der Masse herausgehoben |67| wurden und die Aneignung damit quasi konsumierbar machen. Darüber hinaus lassen diese Einzelstücke auch nur wenig Raum für
     eigene Modifikationen. Der kontingente Umgang, mit dem die eigene Zugehörigkeit ausgelotet wird, die persönliche Bedeutungszuschreibung
     und Sinnstiftung erfolgt, kann hier nicht mehr stattfinden. Eine zweite Variante besteht darin, den kreativen Prozess komplett
     auf den Konsumenten zu übertragen. Verschiedene Versuche im Bereich des
mass customization
, wie etwa die kundenindividuelle Fertigung von Turnschuhen und Jeanshosen oder die Maßanfertigung von selbst gestaltbaren
     Möbeln haben gezeigt, dass Optionenvielfalt und Einzelanfertigung noch lange nicht zu einem
eigenen Produkt
führen. Schließlich sind die Suche, die Auswahl und das Finden des Produktes die erste Voraussetzung, um eine Beziehung zum
     Konsumgut aufzubauen und einzigartige Erlebnisse mit dem Kauf zu verbinden. Das Ziel der Produktgestaltung sollte darum vielmehr
     darin liegen, Inspirationen und Anregungen aus Konsumbeobachtungen aufzunehmen und diese in neue Entwürfe zu überführen, die
     sich durch ein hohes Maß an Eigenständigkeit und Originalität auszeichnen. Dadurch könnten neue Sichtweisen den Konsum und
     den Prozess der Aneignung irritieren und stimulieren, anstatt persönliche Aneignung passiv konsumierbar zu machen.
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1
Vgl. http://www.iwrap.de, 15.02.2007.
2
Auch die gestalterische Avantgarde des Bauhauses entwickelte industrielle, kühl wirkende Produkte wie beispielsweise